Что такое копирайтинг
Копирайтинг — это деятельность, задачей которой, является написание текстов для рекламных или маркетинговых целей, с их дальнейшим распространением на печатных материалах, интернет страницах, рекламной атрибутике и при устном цитировании. Да, я нечего не перепутал и не опечатался, текст, который написан для его дальнейшего прочтения, также может являться копирайтингом. Но, давайте обо всем по порядку.
Еще задолго до создания компьютеров и тем более интернета, люди использовали приемы копирайтинга для достижения своих коммерческих или презентационных целей. Названия мелких лавок и корпораций, слоганы и лозунги, коммерческие предложения и заказные статьи в печатных изданиях — всё это плоды умов, тогдашних копирайтеров. По истечении времени, к счастью маркетологов всего мира, увидел свет, его величество интернет.
Огромная площадка для рекламы и торговли, как непаханое поле требовало к себе большого внимания и освоения его невиданных ресурсов. Большинство приёмов из газет, журналов и брошюр, перекочевали на страницы сайтов. С тех пор интернет, с предшествующих источников рекламы, перетянул одеяло на себя и стал самым важным инструментом маркетинга любой компании.
Эта важность и масштабы сети, оставили отпечаток на копирайтинге, создав в умах большинства, стереотип, что данный род деятельности, относиться только к просторам интернета. Ясное дело, что так думают не все и большинство специалистов, занимающийся около рекламной деятельностью, понимают все отличия и нюансы. Но замечу, что люди, только открывающие для себя мир копирайтинга, часто ассоциируют подобную работу исключительно в контексте — текст+сайт=деньги, вместо формулы — текст+n=деньги.
Примечание — Термин “копирайтер”, используемый в Рунете в отношении людей, которые занимаются наполнением сайтов, не совсем верен. Оригинальным названием для течения web-копирайтинга, будет (website content writer) — если использовать наиболее подходящую кальку, то это — “вебрайтер”. Но люди любят всё упрощать и поэтому, теперь в Рунете, все кто пишет на заказ, под одну гребенку становятся просто копирайтером.
Разобравшись с историей и её последствиями, расскажу о том, как опознать в тексте копирайтинг. Главное отличие копирайтинга от иного текстового ряда — это уникальность структуры. При этом, я говорю не об уникальности по поисковикам. Настоящий копирайтинг, создаётся автором на основе его опыта, знаний и размышлений по теме текста. Заметьте, что не стоит исключать факт, использования в статьях выводов, сделанных на основе чужих работ. Все, почему-то считают, что уникальный текст подразумевает что-то непревзойденно неповторимое — но так не бывает.
Тот опыт и знания, о которых я упоминал ранее, достаются при чтении других, уже созданных ранее материалов. Вопрос только в том, как автор структурирует всю информацию у себя в голове и подаёт её публике в виде текста. Уникальная подача, с применением своего видения или основываясь на своём опыте и знаниях — является копирайтингом. Говоря в контексте интернета, текст, также не должен быть похож по структуре, не на один имеющийся в доступной поисковикам паутине.
Резюмирую — конечный продукт копирайтинга (статья, текст), должен быть структурно неповторимым в сравнении с материалами уже имеющимися в общем доступе.
Кто такой копирайтер — качества успешного копирайтера
Многие “эксперты”, говорят — “копирайтером может стать любой, главное уметь печатать на клавиатуре”. Да, действительно могут. Могут ровно так, как и быть финансистом, слесарем, космонавтом или кем то еще. “Зеленый” копирайтер может, к примеру, как и финансист, считать на калькуляторе, как слесарь закрутить трубу или как космонавт нажимать на кнопки своего аппарата. Но делает ли его, возможность осуществлять элементарные действия: финансистом, слесарем или космонавтом? Определенно — нет! Я конечно утрирую, используя в примере данные профессии, но по факту — в копирайтинге следует учиться не меньше, чем для другой специальности, чтобы зарабатывать достойно.
Однозначно, порог входа для начала занятия данным ремеслом и получение первой прибыли, значительно ниже, чем в приведенных примерах, но всё зависит от поставленных целей. Писать за 50–200 $ в месяц, это тоже работа, но стоит ли оно того. “Дешевый” копирайтинг потребует уйму времени и сил, чтобы заработать, более-менее приличный доход. Для того чтобы копирайтинг приносил большую прибыл, нужно постоянно совершенствоваться и показывать свою компетентность в вопросе. Развиваться не только с точки зрения грамматики, но и маркетинга, СЕО, психологии и ряда других сопутствующих наук. Если вы действительно хотите много зарабатывать, не печатая по 12–14 часов в день, то следует развиваться в следующих направлениях:
• Грамотность. Несомненно, написание текстов требует знаний языка, на котором он составляется. Но при этом, следует не забывать, что копирайтинг не грамматика — его цель не изучение правильного построения предложения, а воздействие текста на читающего. Создание необходимого отклика от аудитории — вот что важно. Грамматика лишь позволяет подобрать ключики к мыслям адресата.
• Скорость письма. Больше пишите — больше получаете. Скорость передвижения пальцев по клавиатуре, существенно влияет на заработок копирайтера. Постоянно нужно стремиться к повышению скорости письма, до уровня, бессознательного набора. Для начала вы набираете слова двумя пальцами, затем несколькими, потом учитесь писать “в слепую”, а после, писать “в слепую” не думая о том, где какая кнопка находиться.
• Любознательность. Если вы мало знаете, то вы не интересны. Описание любого товара, услуги, действия и т.д. требует подробностей и нуждается в некой изюминке. Если вы пишите, к примеру, про газонокосилку, и знаете только то, что она умеет косить газон, текст наверняка не будет выделяться на фоне сотни таких же. На более высоких уровнях копирайтинга, вообще не будет возможности пробиться, если вы будете выдавать только всем известную и занудную информацию. Постоянно читайте, общайтесь и вникайте в вещи, которые вас раньше не интересовали.
• Изучение английского языка. Несомненно, работа с переводами или написанием статей, для иностранных сайтов, прибыльно, даже если это испанский, французский или иной язык, но английский — всегда в приоритете. Дело в том, что англоязычная аудитория интернета, составляет более 1 млрд. человек, при мировом количестве пользователей в 2,5 млрд. К сравнению — русскоязычный сегмент в мировой паутине, занимает всего 80,5 млн. Хорошее знание английского откроет вам дорогу к самому большому мировому рынку контента. К тому же, средние цены за копирайтинг на английском, в переводе в рубли, гривны, сомы и т. д., будут выше нежели на просторах СНГ.
• Постоянный поиск дорогостоящего направления. Большинство копирайтеров, начинают с рерайта или постинга, затем переходят на копирайтинг и частично осваивают СЕО. Но потом, как правило, просто пытаются выжать максимум с написания текстов для наполнения сайтов, не особо вникая в другие течения этого ремесла. Стараются быстрее писать, набивать клиентов, которые больше платят и стабильно заказывают — но быстро упираются в пределы заработка, обусловленного большой конкуренцией и ценностью продукта. Следует постоянно пробовать себя в разных видах копирайтинга. Начинайте с написания речей для друзей и знакомых, выступающих на публике, пробуйте проводить маркетинговые акции, составлять коммерческие предложения для компаний, слоганы и тексты для рекламной продукции разного рода. Пишите статьи в журналы, начиная с самых неприметных и бедных, постепенно переходя к знаменитым и дорогим. Не бойтесь экспериментировать и предлагать свои услуги вероятным заказчикам.
Я надеюсь, что смог раскрыть для вас многогранность копирайтинга, его смысл и возможности. Понимаю, что много вопросов осталось, включая программы проверяющие уникальность, заработок на биржах, защита от мошенничества и многое другое, но сразу обо всем не расскажешь, поэтому ждите продолжения в следующих статьях и не забывайте — авторская свобода это прекрасно, отсутствие начальников, это изумительно, но в копирайтинге — деньги, главное
