Брендирование — это размещение визуальной атрибутики бренда на материальных носителях и в интернете.
Чем брендирование отличается от брендинга
Эти два понятия часто употребляют в качестве синонимов. Даже поисковые системы по запросу «брендирование» выдают информацию о брендинге. Дело в том, что в английском языке оба понятия обозначают одним и тем же словом — branding. Но в русском языке у этих терминов разное значение:
Брендинг — это маркетинговый процесс по созданию и развитию бренда. Имидж формирует уникальный образ компании. Для этого она разрабатывает собственную миссию и философию, слоган, цветовую гамму и Tone of voice.
Брендирование — это использование готовых (уже созданных) атрибутов бренда в маркетинговых активностях: нанесение логотипа на упаковку товара, размещение слогана на сувенирах, создание сайта в фирменном стиле.
Зачем нужно брендирование
Брендирование относят к инструментам маркетинга. Его основные задачи:
Повысить узнаваемость. Компания размещает визуальные атрибуты бренда на материальных и цифровых носителях. Таким способом она привлекает внимание и повышает узнаваемость.
Атрибутика на товарах позволяет клиентам быстро распознать производителя. Мы видим кота Матроскина на упаковке сметаны и сразу понимаем, что это продукт от бренда «Простоквашино».
Создать ассоциации с брендом. В результате длительного и грамотного позиционирования у аудитории возникают устойчивые ассоциации: телефон с надкусанным яблоком — это iPhone, а парфюм с зеленым крокодилом — продукция Lacoste.
Зеленый крокодил Lacoste — один из самых узнаваемых логотипов в мире. Символ возник от прозвища основателя компании Рене Лакоста — его называли «аллигатором»
Повысить доверие аудитории. Товары, точки продаж, сайты и соцсети вызывают больше доверия, если все они выполнены в едином корпоративном стиле. Общая визуальная айдентика придает клиентам уверенности в том, что это крупная и серьезная компания.
В офисе авиакомпании S7 Airlines всё подчинено общему фирменному стилю: от шариковых ручек до предметов мебели
Рекламировать продукт или бренд. Компании используют брендирование в качестве рекламного инструмента. Оформляют транспорт в фирменном стиле, наносят на одежду текст с анонсом мероприятия, размещают на блокнотах контактный телефон организации.
Брендирование автомобилей — доступный способ прорекламировать компанию на широкую аудиторию
Способы брендирования
Брендированием занимаются типографии, рекламные агентства и студии. Атрибутику размещают на носителях разными способами.
Печать. Это самый популярный вариант. Современные принтеры и полиграфическое оборудование позволяют работать практически с любыми поверхностями, материалами и предметами. Чаще всего это канцелярия, бокалы, одежда. Изображения наносят с помощью офсетной, цифровой, трафаретной, ультрафиолетовой, тампонной, термической печати.
На брендированных стаканчиках VK напечатаны герои фирменных стикеров и логотип компании
Тиснение. Это нанесение рельефного изображения или надписи на поверхность предмета. Для этого подходят изделия из кожи, мягкого дерева, бумаги. Таким способом брендируют ежедневники, сувениры, упаковку.
Тиснение делает изделие уникальным и привлекает внимание — его хочется потрогать
Гравировка. Углубленные рисунки и надписи делают фрезами или лазером. Так изготавливают входные офисные таблички из металла или дерева.
Вышивка. Таким методом брендируют тканевые изделия: одежду, головные уборы, сумки, текстильные аксессуары и сувениры. Вышитая символика выглядит интересно за счет объемности, при этом она долговечна.
Вышитые рисунки и надписи обычно выдерживают большое количество стирок
Оклейка. К поверхности объекта приклеивают пленку из ПВХ или винила, на которую нанесен рекламный баннер или графическое изображение. Технологию применяют для автомобилей и витрин.
Прозрачная оклейка делает магазин заметным снаружи, при этом оставляет помещение видимым
Веб-дизайн. Веб-разработчики и дизайнеры оформляют сайт, соцсети и приложение компании в фирменном стиле бренда.
